男士化妝品領域正逐漸成為一片新的藍海

發(fā)布時間：

2021-09-15

隨著社會的不斷發(fā)展和人們意識的不斷提高，化妝品行業(yè)不再只是女性群體的天下，越來越多的男性也開始意識到，化妝品能夠在一定程度上提升自己的個人形象，使自己可以保持一種更加清爽、舒適的狀態(tài)進行人際交往。

目前來看，也有許多的化妝品品牌開始進軍男士化妝品領域，生產出一些符合男性調性的彩妝和護膚品。整體而言，男士化妝品領域的發(fā)展呈現(xiàn)出以下幾個方面的特點：

一、彩護合一是新趨勢，男性KOL扛起彩妝大旗

在過去，針對男性所生產的產品一般來說會集中在護膚品、潔面產品、身體清潔產品、剃須產品以及香水這五大類型，其中潔面與保濕產品所占據的比重更大，基本上還是集中在基礎護理的產品領域。但是隨著視頻時代的來臨，通過電視與網絡我們能夠更加直觀地看到一個人的形象，而這個形象往往是我們對于他人的第一印象，因此，“顏值”開始成為整個社會都格外關注的內容，也順勢開啟了一個“顏值”經濟的時代?；诖?，在男士化妝品領域，潔面仍舊占據著非常重要的地位，而防曬、美白、淡斑也扶搖直上，成為了新的增長點。同時，90后、00后這樣一批互聯(lián)網原住民，更加能夠接受男性護膚、化妝，同時也逐漸成長為新一代的消費主力，推動了男士化妝品行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

從最近幾年的彩妝銷量數據來看，男性群體開始迎頭追趕，貢獻出了不可小覷的購買力。在琳瑯滿目的化妝品中，男性群體會更加關注“遮瑕”“修容”、“眼線筆”這樣的一些產品，這些產品的共同點在于，能夠在提升自己的個人形象的同時，不會太過于張揚。國內男士彩妝行業(yè)的發(fā)展速度也在以全球平均增長速度的兩倍在發(fā)展，這也催生出許多男性KOL。

2019年被稱為直播元年，李佳琦憑借著專業(yè)的口紅試色成功爆紅，事實上，除了李佳琦，在各大平臺上教授美妝、護膚的博主中，男性的面孔也越來越多。他們不僅能夠和女性美妝博主一樣，對各種化妝品如數家珍，具備專業(yè)的化妝知識、豐富的化妝經驗，更為重要的是，他們能夠從男性的角度，化出更加符合男性的妝容，填補了男性化妝領域的空白，滿足了一些男性希望能夠學習化妝來提升自己的形象又不想太過于明顯的需求。

對于國內更多的男性來說，方便才是第一追求。很多人止步彩妝領域，正是由于從潔面、水乳、精華、防曬再到妝前、隔離、粉底、遮瑕等等十分繁瑣的步驟和永遠分不清的產品名稱。因此，在選擇彩妝產品的時候，能夠做到彩護合一的產品會更加受到重視，正如“素顏霜”的火爆一樣，一款產品能夠快速地滿足多種需求，也能夠更加符合現(xiàn)代生活的節(jié)奏。

二、根據男性的不同偏好，市場需要調整不同的策略

化妝品行業(yè)在女性群體中的發(fā)展已經比較成熟，但是當面對男性群體的時候，仍舊需要注意多方面的內容，根據不同男性的不同需求，有針對性地調整自己的市場策略。

首先，男性相較于女性，愿意花在實體店、專賣店的時間顯然會更少，而減少面對面交流的電商網絡就會更受到青睞。針對此，品牌商需要盡可能詳細且條理清晰地標明自己產品的優(yōu)勢與賣點所在，方便消費者挑選。

其次，男性的膚質相較于女性也會有較大的差異。通常來說，男性的膚質整體上會偏油偏酸，分泌更多的汗液和油脂，那么品牌商就需要在設計和生產產品以及營銷產品的過程中，有針對性地解決男性在清潔與護膚方面的需求。

再者，從男性的消費習慣來看，80后的男性會更加追求精致的護膚，例如須后水、面膜精華等，能夠提升整體氣質的產品往往更能夠獲得這一類消費群體的青睞，90后甚至是95后，則會更加關注防曬、淡斑、修容等彩妝產品。因此，品牌商需要根據不同的男性需求，不斷細分產品，給予男性群體更多的選擇，這也是男性化妝品行業(yè)走向成熟的必經之路。

三、男性會更加青睞有質感的包裝

主流的男性化妝品包裝，在顏色選擇上會更多地以黑色、藍色、青色、紺色、金色、銀色等為主，這些顏色能夠往整個化妝品看上去更為沉穩(wěn)、大氣，符合傳統(tǒng)對于男性角色的界定。近幾年一些“高級色”也大顯身手，獲得了很多人的喜愛，素雅簡單的色調可以在一定程度上提升產品的格調，讓使用產品的人也油然而生一種謙謙有禮的精致人士的感覺。

在材質的選擇上，男性群體會更加青睞塑料、玻璃材質，同時在包裝設計上不需要太過于繁瑣復雜，以美觀大氣作為包裝設計的原則，避免過度包裝。男性化妝品的包裝可以采用一些壓紋、皮質、3D印刷等，增加質感，從細節(jié)中彰顯自身的格調，讓I他人能夠從這樣的細節(jié)中感受到自己的品味。

如今，我們身處于直播、短視頻、綜藝無孔不入的環(huán)境中，在明星代言與品牌商的推波助瀾下，化妝品早已不是女性的專屬物，越來越多男性的加入也促使化妝品行業(yè)的發(fā)展更為蓬勃。由此可見，男士化妝品領域仍舊具有非常大的潛力，很多細分領域也尚未有品牌商占領，品牌商可以提高對于男性化妝品領域的重視程度，在這片藍海上挖掘出更大的價值。